Hoy en día los millennials están haciendo sus compras desde su casa. Tal vez esto ocurre más a menudo en las zonas urbanas donde el tráfico, el transporte y los horarios de trabajo tienen un impacto negativo en su tiempo libre y, por lo tanto, en sus hábitos de compra. Además, hay nuevas consideraciones acerca de las marcas que están eligiendo para comprar y por qué las están eligiendo. Hay estudios que muestran que prefieren las marcas que en su publicidad incluyen sustentabilidad y responsabilidad social. Los millennials han desarrollado definitivamente una preferencia por esos productos. Y no sólo compran esos productos, sino que también los recomiendan a sus amigos.

Una empresa de marketing que se especializa en sustentabilidad encontró que el 90 por ciento de los millennials compran los productos de fabricantes que tienen un sólido compromiso social y ambiental.

De acuerdo con Suzanne Shelton, fundadora del grupo Shelton —que es una compañía de mercadeo que se especializa en sustentabilidad y lleva 12 años conduciendo encuestas— las tendencias empezaron a mostrar que la gente quiere ser vista como alguien que compra productos amigables con el medio ambiente. Hoy en día los millennials quieren creer en las marcas que les están vendiendo sustentabilidad y quieren apoyar a las marcas que la practican, Patagonia, Stella McCartney y Gucci, que han hecho grandes avances para demostrar su compromiso ambiental.

Gucci anunció que comenzando con su colección de primavera de 2018, ya no usaría visón, zorro, conejo, borrego Karakul y perro mapache, como parte de su nuevo plan a 10 años de Cultura Sustentable, que ayudará a crear las condiciones necesarias para un enfoque progresivo a la sustentabilidad. Otras firmas también han asumido compromisos sociales y ecológicos. BIGBANG participa en programas sociales y ecológicos y ha apoyado este tipo de proyectos.